物质精神“双丰收” 体育运动如何重塑浙江乡土活力？

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　　中新网嘉兴7月29日电(黄彦君)热浪滚滚，挡不住民众的运动激情。在浙江多地，乡村球场里、山间步道上，运动热度随气温一同“走高”。

　　这份“热辣滚烫”，如何转化为乡村发展的持久动力？

　　共同富裕不仅在于“物”的丰裕，更在于“心”的凝聚。近年来，以体育为媒，浙江推动村与赛“双向奔赴”、山与水有机融合、形与魂“同频共振”，书写出“动静相宜”的乡村共富新答卷。

　　村与赛的“双向奔赴”

　　傍晚时分，平湖市独山港镇渡船桥村的匹克球馆热闹非凡：馆内，不少村民相约打球；馆外草坪上，游客正围坐品尝农家菜、野米饭，处处萦绕着烟火气。

　　这项曾在城市年轻人中流行的小众运动，如今已悄然在渡船桥村扎根。

　　地处浙沪交界的渡船桥村是一个纯农业村，缺少特色产业支撑，村庄发展一度乏力。

　　2025年，“90后”全超磊接任该村党支部书记。彼时“村超”“村BA”等热度正盛，乡村体育引流增收的潜力被村干部看在眼里。

　　“经过考察我们发现，匹克球如今在全国广为流行，这项运动入门简单、老少皆宜，发展潜力很大。”全超磊回忆道，村里迅速行动，将闲置篮球场地改造成标准化室内匹克球馆。

　　当体育成为“支点”，首先撬动的是乡村发展“精气神”。

　　2026年渡船桥村“潮玩乡村匹克球馆”启用以来，大大小小的赛事已吸引外来客流上万人次；村民同心筹办比赛、投身乡村文旅业态，村庄凝聚力在互动中提升。

　　可见，与城市成熟业态不同，乡村从零起步打造体育产业，不只开辟了发展新赛道，更带动人居环境提质、乡村风貌焕新。

　　放眼浙江各地，“无中生有”体育兴村的案例比比皆是：楠溪江畔，永嘉县鹤盛镇岩上村深耕门球事业，赛事带动年增收可达百万元(人民币，下同)；浙西南群山中，缙云县苍山村村民“众筹”建起多功能运动场，“落后村”变为“网红村”。

　　一个个“运动村”“赛事村”兴起的背后，是顶层设计统筹赋能，以群众性体育赛事培育可持续发展生态的“长期主义”实践。

　　近年来，浙江以“千万工程”为牵引，借力“浙BA”“村跑”“村BA”等草根赛事，让体育产业深度赋能乡村振兴。通过构建“省级引领、市县培育、乡村特色”三级赛事IP体系，浙江推动民俗、农事、节庆与体育事业有机融合，各地特色体育业态百花齐放。

　　运动场就近落地田间地头，赛事奖品选用本土特产，参与主力皆是本地村民……体育活动正逐渐升级为“沉浸式”乡村生活体验平台，化身激活乡村内生活力的重要引擎。

　　山与水的有机融合

　　如果说无中生有的乡村体育事业是以巧思破局，那么以户外运动打通“绿水青山”向“金山银山”的转化通道，则是恰逢其时的山水“合拍”。

　　眼下是户外运动赛事热门季节，在海拔超千米、体感凉爽的庆元荷地镇，随处可见骑行、徒步、越野跑的运动爱好者。

　　荷地镇是浙江海拔最高的乡镇之一。山高路远一度阻隔其对外往来，但山地区位优势也为开展户外耐力、爆发力训练提供了天然场地。

　　2021年起，荷地镇着手建设亚高原运动基地。2022年以来，该镇累计举办各类体育赛事、户外运动活动等60余场，撬动产业增收超600万元，累计吸引客流20000余人次。

　　浙江省“七山一水二分田”，独特地理条件造就了旖旎的自然风光，也给山乡发展设下屏障。随着“小众”户外运动融入公众日常生活，群山沟壑为山乡带来新机遇。

　　数据显示，中国户外运动带动的上下游产业链规模超过1.44万亿元。万亿级市场，意味着户外运动已超越简单“引流”效用，孕育出全域融合的长效业态。

　　“从前民宿单靠山水风光支撑，游客过夜率偏低。如今周边有了滑翔伞、攀岩、射击等户外项目，全年都能稳定经营。”安吉县报福镇一位民宿主理人说。

　　如其所言，单一观光模式留客难，是乡村文旅发展的突出痛点。而强调参与感与体验感的户外运动，有效带动了过夜留宿、在地消费。

　　以报福镇所在的黄浦江源片区为例，其域内竹林飞瀑、古道幽深，适配徒步、攀岩、皮划艇等户外运动。优质生态吸引运动爱好者，进一步催生多元文旅项目、拓展就业空间，形成引流兴业、青年返乡的良性循环。

　　事实上，“运动浙江户外天堂”的理念早已落地布局。2019年浙江就发布《浙江省户外运动发展纲要(2019—2025年)》。2026年该省进一步明确，将重点打造20个左右省级高品质户外运动目的地。

　　如今，浙江省户外运动大会、环浙步道系列赛等本土户外IP持续出圈造势，山野村镇走入公众视野，引得各地运动爱好者奔赴而来。

　　当运动成为串联文旅供需的纽带，山野资源、新鲜业态与“玩家”相互赋能，一同写就山水共兴的乡村新篇。

　　形与魂的“同频共振”

　　截至2025年，浙江省乡村体育场地达86617个，占总数的33.27%，城乡差距进一步缩小。同时，社会力量参与体育场地建设的比重提升，多元化供给格局正加速形成。

　　硬件设施不断完善，完成了乡村体育“筋骨”塑造。而要让体育真正赋能乡村，更在于深挖其“附加值”，实现精神润心与产业富民双线并行。

　　“球进了！”秀洲区王店镇的乡村绿茵场上，“王超”足球赛激战正酣，周边村民齐聚赛场、呐喊助威。

　　这份纯粹的热爱，是王店足球最原始的“火种”。20世纪90年代末起，当地一群年轻人迷上了足球，自主组建的足球队伍迅速壮大。目前该镇已有10余支足球队，搭建起从幼儿园、小学到中学的青少年足球苗子培养机制。

　　“足球运动为乡村孩子提供了成长成才的新机遇，也让‘王超’成长为在长三角地区有影响力的乡村足球赛事。”该镇相关负责人感慨，“大家的热爱和坚持，推动足球事业越走越远。”

　　对于乡村而言，体育运动不但聚拢人气、盘活文旅，还激活了开放发展的“乘数效应”——改写教育生态、带动文化交流与经贸互动。

　　比如，平湖聚集着上百家台资企业，当地林埭镇徐家埭村党委书记刘建群留意到台胞普遍喜爱棒球，村庄便顺势打造高标准棒球场，在长三角台商圈中“一棒成名”。

　　扎根本土的棒球运动逐渐惠及更多群体。当地本土棒球队“林埭小龙人”屡获佳绩，乡村少年走向国际赛事舞台；林埭镇还组建了首支以聋哑人为主体的棒球队，为特殊群体搭建交流载体。

　　从籍籍无名的村庄到接轨长三角、联通海内外的“赛场”，体育运动为乡村成长开辟了多元路径。与此同时，体育带来的消费需求快速向生产端传导。

　　眼下在浙江嘉兴、台州、宁波等地，以运动服饰、运动器材、户外用品为代表的产业链日渐兴起，传统制造优势转化为新兴产业竞争力，体育运动有效撬动实体经济联动发展。

　　从田野运动场上挥拍的身影到绿水青山间升腾的活力，再到以运动为媒的跨界“握手”，“动起来”的浙江乡村有烟火富足，亦有精神丰盈。在产业与人文的交融互促中，共富之路越走越宽阔。(完)