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央视网消息:长期以来,暑期并非我国传统入境游的旺季。而2026年暑期,入境游市场不仅实现“淡季不淡”,更呈现“量质齐升”的向好态势。“China Cool”等词汇成为全球文旅热词,到中国旅游正在成为一种潮流。
2026年,外国游客到中国避暑度假成为暑期市场新亮点。在线支付平台数据显示,6月以来,入境游客消费金额同比增长72.9%。除了广州、上海、深圳、北京等传统热门城市,哈尔滨、大连、长春、贵阳、西宁等地也深受外国游客欢迎,入境消费增速明显。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员金准表示,2026年以来,中国的入境游市场跨入到了一个“高开高走、量质齐升”的阶段,入境旅游正在转向“深度在地化体验”,国际客流更愿意到国内的“宝藏小城”、县域乡村深度渗透。
特色亲水项目 清凉体验揽众多境外游客
在浙江,一批小城依托特色亲水项目成功出圈,带动入境避暑游持续升温。杭州桐庐县推出“水陆空”全场景轻极限运动,充满速度感的清凉体验吸引了大批境外游客。在虎啸峡景区漂流河道上,皮筏跌宕穿梭,游客在青山绿水间尽享水花扑面的凉意。结束水上项目,游客还可以驾驶山地卡丁车盘山而上,到海拔360米的滑翔伞基地体验“御风飞行”。
俄罗斯游客蒂娜表示,这是她第一次体验滑翔伞,一开始有点害怕,但飞起来之后反而安心了。因为教练非常有经验,而且眼前的景色实在太美了,满眼都是山川、河流和湖泊。
2026年1至6月,湖州长兴县入境过夜游客超17500人次,同比增长77.79%。最近,当地打造的室内嬉水世界也迎来了入境旅游热潮。
据统计,目前,外国游客的足迹已经覆盖中国近500座城市,从早期流行的“China Travel”到今夏爆火的“China Cool”,再到近期刷屏的“Chinamaxxing”,在海外社交平台上和中国旅行相关的标签热词不断涌现。
金准表示,“Chinamaxxing”,就是把中国的元素拉满,这些名词很多是从社交媒体里面涌现出来的,它背后概括了,到中国旅游层出不穷的新产品、新体验和新现象。这些名词的迭代说明了到中国旅游正在成为一种潮流。
新场景新服务 “中国游”吸引力稳步提升
今夏中国入境游热潮不仅体现在避暑线路,高温地区同样热度不减。海南依托体验感突出的文旅新场景、新玩法以及持续优化的入境配套服务。在高温天气下,这个暑期依然保持了强劲的入境游热度。
依托86国免签政策,海南现已开通78条境外客运航线,通达25个国家及地区的45座城市。2026年暑期以来,虽然三亚气温走高,入境旅游市场仍然保持高涨态势,6月份接待入境游客同比增长43%。当地持续丰富文旅产品供给,提升入境旅游便利化水平。
海南省三亚市旅游发展局副局长张皓表示,重点打造康养、非遗和夜间演艺以及户外运动等沉浸式体验产品。全市14家A级旅游景区完成了多语种的标识标牌和讲解的配套,落地了多语种的菜单,基本全面铺设了外卡支付终端。
优质的产品与贴心的服务,吸引不少境外游客多次来海南旅游。
俄罗斯游客阿纳斯塔西娅·弗拉基米罗夫娜·格里比深表示,非常喜欢这里,她之前来过一次,整体体验特别好。这次带上孩子们过来,他们特别开心,都说“我们要搬来中国住!”
据中国旅游研究院调查,超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要出行目的。这个夏天,海南五指山热带雨林腹地的黎族村寨毛纳村,依靠特色研学项目吸引了不少外国游客前来。他们走进茶园,参与采茶、辨茶工序,沉浸式体验中国茶文化。
美国游客杜尔塞·内格雷托普表示,在美国他们只在商店买过包装好的袋装茶叶,但在这里,不仅亲眼看到了制茶的完整过程,还亲手采摘了茶叶,只有亲身参与其中才能体会它的独特价值。
除此之外,外国游客还加入村民的竹竿舞队伍,在热闹欢快的氛围中,深度感受黎族传统民俗文化的魅力。
“文化+科技”多维赋能 构筑别样中国之“酷”
外国游客旅行半径在延伸,观察的视角也在变化。从都市到乡村,从名胜到街巷,一场自下而上的“真实中国”记录正在发生,硬核制造实力、深厚文化影响力与便捷生活体系,共同构筑起独特的中国之“酷”,持续吸引全球游客赴华体验。
2026年暑期,西安入境游热度持续走高。境外游客不再局限于游览古城风貌、感受千年古都历史文化,还将智能科技体验纳入核心行程,体验、选购中国科创产品,近距离感受中国科技创新实力与智造魅力。
西班牙游客伊西亚尔表示,中国的科技产品真的很酷,他们在社交平台上经常能刷到相关内容。这次特地过来体验,很多产品设计新潮,性能也很稳定,她特别喜欢。
西班牙游客玛丽亚表示,这款相机搭载了最新技术,实在太吸引人了。中国的科技水平十分出色,这类产品完全有机会推广到全球各地。
业内专家:未来入境游仍将保持增长态势
业内专家表示,今夏的入境游热潮并非单一维度的市场回暖,而是自然风光、文化魅力、消费体验与开放服务的多维共振。也见证了中国文旅产业的深度迭代与中国对外开放的全新活力,预计未来入境游市场仍将保持增长态势。
金准表示,下半年及未来,入境旅游可以用“持续升级、纵深发展”来概括。“一程多站”会成为市场主流,跨省域的复合型长线游将越来越普及,这种变化会大幅提升国际游客的平均停留天数和综合消费总额。
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涿州全域停水
李亮认为,这是一种很有益的尝试,但步子仍迈得太小,每年通过的原创推荐项目很有限,“多数通过的项目背后都由院士推荐和支持”。杨卫建议,基金委应继续夯实推荐者的责任,进一步扩大项目资助额度,容忍一定的失败率,并采用滚动式支持,“重点不在于你支持了多少项,而是确实支持了一些好的项目”。


